Apple će pokušati uvjeriti one koji sumnjaju u svoju strategiju umjetne inteligencije nakon što su rivali značajno napredovali u prihvatanju umjetne inteligencije.
Konferencija je Appleov godišnji sastanak za programere koji kreiraju aplikacije za iPad, Mac i iPhone, a izvršni direktor Tim Cook će se truditi uvjeriti svoju publiku da je kompanija veliki igrač na polju umjetne inteligencije.
Iako Apple već godinama tiho uključuje AI funkcije u svoje hardverske uređaje, još uvijek nije jasno definisao svoju cjelokupnu strategiju niti prihvatio generativnu umjetnu inteligenciju sličnu ChatGPT-u koja je osvojila svijet krajem 2022. godine.
U međuvremenu, rivali Microsoft i Google su brzo lansirali proizvode, što je omogućilo Microsoftu i proizvođača čipova za umjetnu inteligenciju Nvidiju da nadmaše Apple kao najveće svjetske kompanije po cijeni dionica.
Cijena Appleovih dionica je doživjela velike oscilacije od početka pomame za umjetnom inteligencijom, ali oni koji vjeruju vide objave od ponedjeljaka kao početak novog poglavlja za proizvođača iPhonea.
Iako je "tišina bila zaglušujuća, to će se sve promijeniti 10. juna, kada Apple prijeđe AI Rubikon," predviđa Dipanjan Chatterjee, analitičar istraživačke firme Forrester.
U centru najava će gotovo sigurno biti ažuriranje Appleovog operativnog sistema za iPhone, iOS 18, kojem će vjerovatno biti data centralna uloga u umjetnoj inteligenciji.
U Silicijskoj dolini uvjereni su da će generativna umjetna inteligencija duboko promijeniti način na koji korisnici komuniciraju s pametnim telefonima i računalima, ali tehnologija je još uvijek u ranoj fazi i prednosti za sada nisu sasvim jasne.
Također se mnogo nagađa o "vodećem" partnerstvu s OpenAI, koje bi moglo uključivati ekskluzivnog chatbota za vlasnike iPhonea i nadjačati često ismijanu Siri.
Sve ove najave će postaviti temelje za očekivano izdanje iPhonea 16, pretkraj ove godine, i otvoriti vrata za "renesansu rasta" kompanije, rekao je Daniel Ives, viši analitičar iz Wedbush Securities.
S obzirom da Apple zarađuje većinu novca prodajom iPhonea, umjetna inteligencija će se vjerovatno fokusirati na to da uređaji i usluge rade skladnije zajedno, rekla je analitičarka kreativnih strategija, Carolina Milanesi.
"Na kraju krajeva, za Apple se radi o tome da ljudi nadograde svoje iPhone uređaje," rekla je Milanesi. "Vidjet ćemo hoće li Apple ponuditi uvjerljiv razlog za to.“
„Lakmus test“
Najave na WWDC-u će biti "lakmus test" za sposobnost Applea da integrira generativnu umjetnu inteligenciju sličnu ChatGPT-u u sve svoje uređaje i usluge, rekao je viši analitičar e-marketera, Gadjo Sevilla.
"Bilo koji pogrešan korak Applea u ovom trenutku mogao bi dovesti do gubitka njegove pozicije kao lidera u tehnologiji, posebno sada kada se nalazi između dva AI giganta sa stvarnim proizvodima i planovima za izdavanje koji se protežu duboko u naredne dvije godine."
Izvršni direktor Cook već je nagovijestio svoju posvećenost umjetnoj inteligenciji postavljanjem moćnijih čipova spremnih za AI na iPad i MacBook uređaje ranije ove godine.
Ali, veliki izazov za Apple je kako integrirati ovu tehnologiju u svoje proizvode, a da pritom ne oslabi svoju jako promoviranu zaštitu privatnosti i sigurnosti korisnika, kažu analitičari.
Umjetna inteligencija slična ChatGPT-u intenzivno koristi podatke, a Apple će morati naporno raditi kako bi se takmičio u AI utrci, dok istovremeno zadržava svoj tradicionalni stav o zaštiti privatnosti podataka.
"Prevelika kontrola nad ekosistemom umjetne inteligencije mogla bi uzrokovati da Apple izgubi tlo pod nogama ili zaostane, dok se druge kompanije brzo kreću i ruše barijere", rekao je Sevilla.
