Pepsi Masr (Pepsi Egipat) izazvao je bijes u Egiptu nakon što je objavio novu TV reklamu s "neosjetljivim" sloganom "Ostani žedan", u kojoj se pojavljuju neki od najboljih glumaca, pjevača i fudbalera u zemlji, uključujući Amra Diaba, Mohameda Salaha iz Liverpoola i drugi.
Danima prije nego što je TV reklama emitovana u kasnim satima u subotu uvečer (25. maja), ogromni transparenti ispunili su ulice Kaira, Gize i drugih velikih gradova u Egiptu na kojima je bio Pepsijev logo i slogan "Ostani žedan", što je izazvalo bijes među Egipćanima koji su svjedoci brutalne opsade i genocidnog izraelskog rata protiv Palestinaca neposredno preko sjeveroistočne granice zemlje.
Ljudi su brzo odgovorili protukampanjom na društvenim mrežama, u kojoj su koristili palestinski simbol otpora, obrnuti crveni trokut, lubenicu i slogan "Ostani gubitnik, nisam žedan", referirajući se na reklamu za Pepsi.
Također su pokrenuli masovni prestanak praćenja zvijezda prikazanih u reklami, dok su istovremeno pozivali na bojkot protiv njih.
"Te (zvijezde) su u njoj (reklami) samo za vlastitu korist. Nije ih briga za bojkot ili Palestince i njihovu borbu... Ljudi (Egipćani) ovo ne prihvataju, mi ćemo nastaviti da bojkotujemo jer će ovo nanijeti štetu našoj palestinskoj braći", rekao je Hesham, 43-godišnji taksista, za TRT World.
Elham Fouad, 55-godišnja žena, rekla je za TRT World: "Mislim da one (zvijezde) nisu trebale ovo da rade jer imaju utjecaj. Ovo se nije trebalo dogoditi usred bojkota i zločina protiv Palestinaca".
Lokalni brendovi u Egiptu, kao što je SinaCola, iskoristili su priliku da ukopaju Pepsi i povećaju vlastitu prodaju, koristeći slogan "Nećemo vas držati žednima".
Pepsi reklama je emitirana gotovo u isto vrijeme kada je Izrael izveo novi masakr u gradu Rafah na jugu Gaze, u kojem je Tel Aviv ubio najmanje 45 Palestinaca a ranio još 250, uključujući živo spaljivanje mnogih Palestinaca i odrubljivanje glava bebama i maloljetnicima.
Mjere rasprodaje i sniženja
Pepsi, zajedno s drugim globalnim brendovima - uključujući Coca Colu, Starbucks, McDonalds i druge - naišli su na masovni bojkot u Egiptu i drugim muslimanskim zemljama kao što su Turkiye, Pakistan, Indonezija, Jordan, Irak i druge zbog njihove navodne podrške Izraelu i njegovom brutalnom ratu protiv blokiranih Palestinaca.
Trgovci su ukazali na pad prodaje Pepsija i Coca-Cole, posebno u selima i provincijama Gornjeg i Donjeg Egipta, zbog širih kampanja bojkota.
Suočen s bojkotom, Pepsi najavljuje privremena sniženja. Jedna takva mjera dogodila se u martu, a uključivala je sniženje od 20 egipatskih funti (EGP) na svaku kutiju limenke od 330 mm.
Pepsi je 2018. godine kupio SodaStream, izraelskog proizvođača bezalkoholnih pića, što je izazvalo kontroverzu i poziv Boycott, Divestment and Sanctions – BDS (Bojkot, oduzimanje i sankcije), palestinske kampanje protiv izraelskih proizvoda, na bojkot njegovih proizvoda.
